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   一位社会学家曾说,整部人类史其实就是一部媒体发展史,那么,企业内刊从一张张单页快报的内部通讯发展到现在成为既有一定专业性又颇具品位,并逐渐引起人们关注的财经类杂志,也算是一种独特的声音。
企业内刊的三大变化
   一是内容的编排上日益丰富,印刷的装帧愈发精美。从企业人写自己到企业人观察经济、观察社会、社会人写企业,力求观点独到、个性鲜明、视角清新、好看耐看。文章的形式也不一而足,从新闻、通讯到企业与文化并重的财经评论、案例分析、散文随笔、商界访谈等等。
   二是发行的范围越来越广,层次越来越多,早已不是仅限于内部职工传阅,也是突破了企业同行之间的交流,而开始发行到了党政机关、学校、乡镇等社会各界人士。
   三是企业在不断求生存求发展过程中与外界的联系越来越紧密,企业内刊的职能也相应地发生变化。成立之初的企业内刊也只是起着沟通信息传达领导意图的渠道作用。但如今的内刊的职能已不仅限于此而成为企业文化提升的载体,成为树立企业形象、博得好名声的一个品牌。

内刊现状
   “企业报刊在线”最近对企业内部刊物的基本现状进行了抽样调查,结果如下:企业类型分布按照私营企业、外企、上市公司三种形式来划分,其中有内刊的外企比例最高,私营企业最低。名列全国私营企业前500强的企业中,71家有自己的企业报刊,占总数的14.2%。地域分布目前以广东最多,北京次之,浙江位居第三。在广东的内刊中,又以深圳最多。上海作为重要的经济金融中心,内刊出奇地少,与其地位很不相称。浙江的私营企业最多,但内刊数量很少。各地明星内刊:广东的内刊总体质量较高,在所有的25家内刊中,80%以上的内刊水平达到专业化报刊的水平,其中又以《万科》、《宝安风》、《合生》等为最佳。海南的内刊比较少,但万通集团的《万通》杂志内容较好。行业分布 房地产业12家,IT业18家。这两个行业比较集中,其它行业相对分散,可以说较好的内刊都集中在这两个行业内。

内刊的定位与走势
   内刊的定位内向性与外向性,有人可能觉得奇怪,既然是企业内刊,当然应是内向性的,事实上确有外向性的企业内刊,最典型的当属《万科》,大部分文章是企业外部的专业人士写的。每期《万科》的文章外面的媒体转载很多,听说美国《时代》周刊也转载过《万科》的文章。
   有的企业杂志完全是内向性的,外人根本不想看。企业老板办杂志,主要是想向员工灌输企业的政策、理念,通报一下企业内部各方面的情况。针对产品与针对企业文化
   有的企业内刊是外向性的,主要是为了推广企业的产品或服务。有的企业内刊虽有产品和品牌的信息,但主要是推广企业文化。在我看来,受众对企业产品的认同是必须的,但这远远不够,因为产品总是要更新换代,聪明企业往往注重推广企业品牌和企业文化。
 
 
 

 

 ·新华社<<老年生活>>


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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